Welke trends zijn hot op de Vlaamse Bedrijfsmarkt?

Geschreven op 03/11/2010

Shopping for stories. Health & Wellness. Ecologisering. Vergrijzing. Authenticiteit. Nostalgie. Digital Natives. Dit is maar een korte opsomming van trends die door Vlaamse toonaangevende bedrijven op het vlak van trendanalyse als basis dienen voor hun innovaties.

Hogeschool Gent gaat d.m.v. het onderzoek ‘Trendanalyse als meerwaarde bij innovatie?’ na op welke manieren Vlaamse bedrijven aan trendanalyse doen. In een kwalitatieve fase, namelijk een case study, werden interviews afgenomen bij professionals uit twintig verschillende sectoren met de bedoeling meer te weten te komen over de motivaties en methodologie achter deze trendanalyse. Uit deze interviews kwamen verrassende resultaten. Zo is trendonderzoek in de meeste bedrijven gestart uit marktonderzoek. Sommige bedrijven beweren al jaren aan trendanalyse te doen, maar pas de laatste jaren op formele manier. Zo bleek ook dat diegenen die intern de trendanalyse uitvoeren zich hoog in de bedrijfshiërarchie bevinden. In KMO’s is dit zelfs veelal de zaakvoerder. In bepaalde bedrijven doet men ook aan uitbesteding en gaat men de volledige of een deel van de trendanalyse gaan uitbesteden. Bij de kleinere bedrijven is dit het kopen van boeken en trendrapporten van bekende nationale en internationale trendwatchers. Anderen wonen specifieke evenementen bij of huren trendwatchers in voor een inspiratievolle lezing in het bedrijf zelf. Sommige grotere bedrijven gaan zelfs een stuk verder en laten de trendwatcher een studie op maat van het bedrijf uitwerken.

Een van de belangrijkste onderzoeksvragen was of deze bedrijven ook effectief een meerwaarde zien in die trendanalyse. De ondervraagde bedrijven zien het als een tool om enerzijds meer klantencentraal te gaan denken en anderzijds een beter zicht te krijgen op de wereld rondom hen. Naar innovatie toe wordt trendanalyse voor velen gezien als de ultieme bewijsvoering waarom een bepaald product of bepaalde dienst veel slaagkans heeft. Anderen beweren dat trends zorgen voor inspiratie, vernieuwende ideeën of een andere kijk op bepaalde dingen. Dit laatste kan wel kloppen, want toen gevraagd werd waar trendanalyse zich bevindt in het innovatieproces antwoordde iedereen steevast ‘aan het begin’.

Wil je hierover meer lezen? Help dan om deze kwalitatieve case study te kwantificeren d.m.v. het invullen van de online vragenlijst én krijg het volledige document met de onderzoeksresultaten van ‘trendanalyse bij Vlaamse toonaangevende bedrijven’ per e-mail toegestuurd. We willen namelijk ontdekken of de Vlaamse bedrijfswereld wel iets doet met trends en op welke manier zij trendanalyse implementeert in hun bedrijfsstrategie. Onze vragenlijst is bedoeld naar mensen die nauw betrokken zijn met deze materie (productontwikkeling en innovatie, business intelligence, business strategies, …). Bovendien maakt u ook kans om een boekenbon van de Standaard Boekhandel of een Bongobon, beiden ter waarde van 25 euro te winnen. Alle gegevens in de enquête zelf worden volledig vertrouwelijk behandeld.

Link naar vragenlijst: www.surveymonkey.com/s/bestonderzoek

Bron:

Hogeschool Gent, PWO-project ‘Trendanalyse als meerwaarde bij innovatie?’
www.bestonderzoek.be

Contact: grietje.vermoortele@hogent.be

Meer innovatienieuws uit West-Vlaanderen

Tags:

Innovatiecentrum

Welke trends zijn hot op de Vlaamse Bedrijfsmarkt?

Meer nieuws

Per categorie

Uw toegang tot